农业农村部等十部门27日发布《促进农产品消费实施方案》（以下简称《方案》），围绕绿色优质产品供给、提升网络消费质效等提出9方面23条举措。

根据《方案》，相关部门将强化财政金融支持。鼓励金融机构创新开展订单、应收账款等质押贷款业务，加大农产品营销促销支持力度。推动农产品消费与餐饮消费、文旅消费、体育消费、健康消费等消费措施统筹设计，提升融合消费政策水平。

农业农村部农村经济研究中心研究员姜楠表示，促进农产品消费将推动农产品质量安全持续提升，助推冷链运输、品种培育等领域新技术快速进步。

《方案》提出，要提高绿色、有机、名特优新和地理标志农产品生产及原料基地建设水平，大力推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产；推进农产品质量等级标准制修订及实施；开发新型加工产品，开展气调保鲜、精准保鲜、品质调控等关键共性技术研究。

在流通端，《方案》围绕创新节庆展会消费平台、丰富农产品消费场景、提升城乡消费设施水平等提出一系列措施，促进产供销精准衔接，拓宽线下消费渠道。

《方案》强调，要发挥电商平台优势，提升网络消费质效。一方面，挖掘网络销售潜力。深入实施“互联网+”农产品出村进城工程。深化拓展“数商兴农”，组织各地围绕兴农主题，因地制宜开展网络扩消费活动，引导电商平台升级服务，全面提升用户消费体验。同时，提升直播电商水平。指导电商平台以公益方式扶持一批有特色有潜力的乡村，培育一批扎根乡土的农民主播。

《方案》提出，推进农文旅融合，拓展消费新空间。其中，将实施乡村旅游提质增效行动，开展“乡村四时好风光”“游购乡村”等系列活动，推出乡村旅游产品线路、年俗节庆活动和农特产品；支持各地举办村跑、村舞、村BA、村歌等富有乡情乡韵的“村字号”活动，组织美食品鉴、非遗大集、农事体验，全方位展示乡村美景、文化底蕴，丰富乡村消费场景。